АВТОВАЗ проводит исследование рынка, чтобы оценить целесообразность запуска нового крупного кроссовера в классе C‑SUV и проанализировать потенциальное влияние на существующую модель Azimut. Ожидается, что результаты будут известны к середине 2027 года.
Цели исследования и рабочее название
Запрос на проведение маркетингового исследования был размещен на платформе «Росэлторг.Бизнес». В документации новый проект обозначен как LADA New Model; серийное название пока не раскрыто. Основная цель — выяснить потребительские предпочтения в сегменте C‑SUV и оценить шансы новой LADA на российском рынке. Собранные данные помогут в выборе стратегии позиционирования, концепции модели и формировании ценовой политики.
Объект исследования
Исполнителю поручено проанализировать вкусы потенциальных покупателей, протестировать различные продуктовые и дизайнерские варианты, а также провести комплексный анализ сегмента C‑SUV. Ожидается, что исследование охватит определение целевой аудитории, создание профилей наиболее перспективных клиентов и поиск новых сегментов потребителей.
Особое внимание будет уделено тому, насколько концепция и дизайн соответствуют ожиданиям потребителей, а также оценке рыночных перспектив LADA и конкуренции с другими моделями. В рамках исследования будет проверено восприятие ценности автомобиля и приемлемые ценовые диапазоны для покупателей.
Риски внутренней конкуренции с Azimut
В документации подчеркивается риск каннибализации: некоторые клиенты могут предпочесть новый кроссовер, а не LADA Azimut. Поэтому АВТОВАЗ планирует сопоставить целевые аудитории обеих моделей, чтобы оценить, как запуск нового автомобиля повлияет на продажи существующей модели.
Сравнительные параметры LADA Azimut
Azimut уже представлен как самостоятельный кроссовер LADA. Его размеры составляют: длина 4416 мм, ширина 1838 мм, высота 1607 мм, а колесная база — 2675 мм. Клиренс модели равен 208 мм, а объем багажника составляет 508 литров. Автомобиль создан на основе глубоко модифицированной платформы LADA Vesta и имеет передний привод.
Технические характеристики Azimut включают 1,6‑литровый атмосферный двигатель мощностью 120 л.с. в паре с шестиступенчатой механической коробкой передач и 1,8‑литровый мотор мощностью 132 л.с., работающий в связке с вариатором. Именно по этим параметрам АВТОВАЗ намерен сопоставить потенциальных покупателей новой модели с клиентами Azimut.
Статус проекта и сроки
Закупка маркетингового исследования свидетельствует о том, что проект находится на стадии оценки спроса — решение о запуске серийного производства еще не принято. Ожидается, что полный отчет по исследованию будет готов в июне 2027 года.
